50 Claves para hacer de usted una marca, de Tom Peters
50 Claves para hacer de usted una marca es un pequeño libro que escribió Tom Peters hace tiempo (en 1999), y que Ediciones Deusto editó en 2005. Como el mismo libro señala se trata de “Cincuena maneras de transformarse, dejando de ser un “empleado” para convertirse en una marca que comunique a gritos distinción, compromiso, y pasión” (vamos, casi nada 
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Superfreakonomics, Enfriamiento global.
Superfreakonomics habla de prostitutas, traficantes de droga y luchadores de sumo fracasados. Han sido cuantro años buscando no solo las preguntas más difíciles, sino las más sorprendentes: ¿Es más peligroso conducir borracho o caminar borracho? ¿Por qué se receta la quimioterapia tan a menudo si es tan poco eficaz? ¿Puede un cambio de sexo elevar tu salario?
Superfreakonomics desafía nuestra manera de pensar, y explora el lado oculto de las cosas con preguntas como:
Neuromarketing: comunicar con el cerebro primitivo
Hace unas semanas terminé un libro muy interesane titulado Neuromarketing: Understanding the Buy Buttons in Your Costumer’s Brain, que trata el tema de como las técnicas modernas de neuropsicología nos acerca cada día ma? al funcionamiento real del cerebro. A continuación resumo y traduzco las partes que me han resultado más interesantes.
Los autores de Neuromarketing señalan que “Los investigadores han demostrado que los seres humanos toman decisiones de forma emocional y luego lo justifican de forma racional. Además, sabemos que la decisión final la toma realmente el cerebro primitivo, un cerebro que ni siquiera entiende las palabras“.
Neuromarketing nos muestra una serie de trucos para conseguir comunicar directamente con el cerebro primitivo:
Presentación Zen de Garr Reynolds
Presentación Zen (traducido hace poco al castellano) es un libro de obligatoria lectura para todos los que utilizan el PowerPoint o Keynote para hacer presentaciones en público. El objetivo de Garr Reynolds es que después de que hayamos leído Presentación Zen, nos demos cuenta de que hacemos presentaciones realmente horrorosas y, fundamentalmente, muy poco comunicativas.
Presentación Zen se basa en dos pilares, diseño y neuromarketing, a partir de los cuales nos muestra el camino para realizar presentaciones con diseño, lo que no implica que sean sólo estéticas, ya que “el diseño no tiene que ver nada con la decoración ni con la ornamentación. el diseño consiste en conseguir que la comunicación sea la más fácil y clara posible para el espectador“.
Una presentación es ante todo, una venta emocional. Por eso la información no basta. El conocimiento hay que conjugarlo con un contexto, con la emoción, y con el significado. De otra forma, la presentación no será más que un conjunto de datos.
