10 razones para la publicidad en internet
Recurrir a internet para publicitarse es una opción que está creciendo constantemente en España, a pesar de que estamos todavía algo retrasados en cuanto a penetración del adsl en los hogares, precio y velocidad del mismo, confianza en la compra online…
Pero poco a poco se van perdiendo los medios, se van superando los obstáculos, y nos vamos acercando más al escenario de los países desarrollados, en los que internet se ve actualmente como una oportunidad (que pasará en el medio plazo a ser una debilidad para todos los que no hayan sabido aprovecharla).
Muchos opinan que internet tan sólo es un medio más, otro instrumento con el que trabajar; mi opinión es que internet representa una revolución que todavía no podemos llegar a comprender, pero que ya está transformando la vida tal y como la conocemos a todos los niveles (económicos, sociológicos, políticos, legales…). Y esto no ha hecho nada más que empezar. Uno de mis autores preferidos, Alvin Toffler, nos ha dado muchas pistas de la crisis/oportunidad que nos va a tocar vivir en sus libros La Tercera Ola y La revolución de la riqueza.
Pero no nos vayamos por las ramas y recurramos a los números para ver cómo está evolucionando este nuevo medio publicitario que llegará a ser sin duda el primero (superando incluso a la televisión) como ya se pronostica para el Reino Unido en 2009.
Crecimiento del mercado publicitario interactivo
2002: 72,1 Millones de euros.
2003: 72,6 Millones de euros.
2004: 94,6 Millones de euros.
2005: 162,4 Millones de euros.
2006: 310,5 Millones de euros.
2007: 482,4 Millones de euros.
Como puedes observar, el mercado no para de crecer y en 2007 con sus 482,4 Millones de euros representó el 6,04% del total de la inversión publicitaria y un crecimiento del 55,39% respecto al año anterior. Y esto no es nada porque se estima que en dos años internet supere en España a la radio y se sitúe en tercer lugar, detrás de la televisión y la prensa. Y si ponemos los ojos en el Reino Unido, parece claro que el medio no parará de crecer hasta liderar el mercado, eso sí, de forma más lenta debido a nuestros elementos diferenciadores antes comentados.
¿Cómo se puede explicar el éxito de internet como medio publicitario? ¿Por qué parece tener un crecimiento sin freno? Sencillamente porque sus peculiaridades lo convierten en el medio ideal. El Interactive Advertising Bureau (IAB) destaca 10 razones decidirse por internet como medio publicitario:
1. Es el medio que más crece
2. Alta penetración en todos los targets
3. Alta cobertura en targets altamente comerciales (18-44 años, urbanos, de clase media alta, gran poder adquisitivo, acostumbrado a las nuevas tecnologías).
4. Alta afinidad con targets jóvenes y comerciales (siendo un excelente medio para mejorar de manera muy rentable las variables de marketing -recuerdo, notoriedad, intención de compra-).
5. Alta capacidad de segmentación.
6. Interactividad natural (permite interactuar con el usuario con el objetivo de crear una relación a corto, medio o largo plazo, y así poder vender sus productos o sevicios de forma más personalizada).
7. Ilimitada creatividad.
8. Capacidad de branding (mejora el recuerdo y acelera la difusión del mensaje publicitario).
9. Gran canal de información, venta y distribución.
10 Capacidad de seguimiento, reporting, y análisis en tiempo real
Personalmente añadiría una último motivo: es el medio con mejor y más claro retorno de la inversión (ROI).
Una vez visto las ventajas de utilizar internet como medio publicitario se comprende mejor por qué está revolucionando el mercado. Parece que está claro que el futuro está en la red.
Un saludo!
Fuente: Quién es quién en la publicidad online en España 2008 (IAB)
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Comentarios
[...] Otro concepto que quiero mencionar es que internet es el medio con mejor y más claro retorno de la inversión (ROI). [...]
Datos interesantes.
Va a ser divertido ver que pasará ahora en tiempos de crisis. Más que seguro, la publicidad migrará más rápido a internet y móviles. Menos coste y más ROI
Un saludo!
Parece que el crecimiento de la inversión de la publicidad en internet va en aumento y las razones se vislumbran. Lo difícil es saber el ritmo y cuánto va a crecer en los próximos años.
Gracias Pedro por el post.