Hace unas semanas terminé un libro muy interesane titulado Neuromarketing: Understanding the Buy Buttons in Your Costumer’s Brain, que trata el tema de como las técnicas modernas de neuropsicología nos acerca cada día ma? al funcionamiento real del cerebro. A continuación resumo y traduzco las partes que me han resultado más interesantes.

Los autores de Neuromarketing señalan que “Los investigadores han demostrado que los seres humanos toman decisiones de forma emocional y luego lo justifican de forma racional. Además, sabemos que la decisión final la toma realmente el cerebro primitivo, un cerebro que ni siquiera entiende las palabras“.

Neuromarketing nos muestra una serie de trucos para conseguir comunicar directamente con el cerebro primitivo:

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Presentación Zen (traducido hace poco al castellano) es un libro de obligatoria lectura para todos los que utilizan el PowerPoint o Keynote para hacer presentaciones en público. El objetivo de Garr Reynolds es que después de que hayamos leído Presentación Zen, nos demos cuenta de que hacemos presentaciones realmente horrorosas y, fundamentalmente, muy poco comunicativas.

Presentación Zen se basa en dos pilares, diseño y neuromarketing, a partir de los cuales nos muestra el camino para realizar presentaciones con diseño, lo que no implica que sean sólo estéticas, ya que “el diseño no tiene que ver nada con la decoración ni con la ornamentación. el diseño consiste en conseguir que la comunicación sea la más fácil y clara posible para el espectador“.

Una presentación es ante todo, una venta emocional. Por eso la información no basta. El conocimiento hay que conjugarlo con un contexto, con la emoción, y con el significado. De otra forma, la presentación no será más que un conjunto de datos.

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Ya tenemos las previsiones de la CE para 2009-2010 disponibles en la página web del Spring Forecast 2009-2010 , donde podrás encontrar una serie de fotos como la que puedes ver más abajo por cada país, a parte de un breve resumen de las previsiones globales, el informe por país, o el informe completo de 172 páginas (para los que quieran profundizar y tengan tiempo para ello).
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Esta mañana me he levantado con una interesante noticia: Aznar sabe cómo salir de la crisis. Ya era hora que un dirigente político dijera algo sensato después de que hemos tenido que aguantar a Zapatero diciendo cosas como que España estaba en la Champion League de la economía. O aquella declaración todavía mejor en la que afirmaba (no prometía -desde Adolfo Suárez, jamás he visto prometer a ningún político más que el cargo- )que en la segunda legislatura íbamos a llegar al pleno empleo. Todo esto mientras cualquier persona con conocimientos elementales de economía sabía que nuestra economía tenía los pies de barro, siendo una de las más vulnerables si venían mal dadas.

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